De acordo com Baudrillard (Sociedade de Consumo), a felicidade atual precisa ser mensurável, precisa de signos, bens de consumo que representem o bem-estar, a felicidade verificada em objetos para seus donos, e o mais importante: que esteja fora de alcance de alguns, e quanto mais fora do alcance da maioria melhor... mais felicidade e sentimento de conquista ao dono do signo.
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